動画マーケティングとは？
動画マーケティングの定義
動画マーケティングとは、動画を使用して商品やサービスを周知したり、宣伝・販売活動を行うことです。視覚的で魅力的なコンテンツを通じて、ブランドの認知度を高め、購買行動を促進します。
動画マーケティングの重要性
動画マーケティングは、視覚的な魅力と感情的な訴求力を持つため、他のマーケティング手法に比べて高いエンゲージメント率を誇ります。かつてはテレビCMの独壇場でしたが、スマートフォンの普及と通信速度の向上により、現在はYouTubeがインフラ化し、TikTokが若者の人気を博し、InstagramやX（Twitter）などのSNSプラットフォームでも人々は動画を楽しむようになり、動画コンテンツの消費量が急増しています。
素人でも簡単に動画が制作できる編集ソフトも充実しているため、動画の重要性はとても高まっています。
これにより、企業は効率的にターゲットオーディエンスにリーチし、ブランドメッセージを効果的に伝えることができます。
市場動向とトレンド
動画マーケティングの市場は急速に成長しています。短尺動画の人気が高まり、TikTokやInstagram リールのようなプラットフォームが台頭しています。また、ライブ配信やインタラクティブ動画などの新しい形式も注目を集めています。これらのトレンドを把握し、適切な戦略を立てることが成功の鍵です。
動画を活用したマーケティングは、いわゆるコンテンツマーケティングの一種でもあります。また、最近はWebマーケティングやデジタルマーケティングなどが主流になりつつあり、その構成要素としてコンテンツを活用した動画マーケティングに注目が集まっています。
コメントに加えてライブ、スパチャ機能で顧客との関係を築くことができ、動画マーケティングの重要性はさらに増しています。
動画マーケティングのメリット
ここでは動画をマーケティングに利用するメリットについてご紹介します。
多くの情報を短時間で伝えられる
動画は視覚情報や聴覚情報により、短時間でとても多くの情報を伝えることができます。1分間の動画によって得られる情報量は、なんとWebサイトの3600ページ分に及ぶと言われています。また、動画で見た内容は、講義を聞いたり、文章を聞いたりした場合に比べて記憶に残りやすいと言われています。このため、伝えたいことを視聴者に効率よく伝えることができます。
ターゲティングしやすい
YouTubeやTiktokなどの各配信プラットフォームは、ユーザーの年齢や性別、居住地域などの属性データはもちろん、どのような発信者を好むか、どのようなコンテンツに反応しやすいかなどの行動特性もデータとして蓄積しており、配信者はそれらを利用して細かいターゲティングが可能です。
かつてのテレビCMは、お茶の間で家族みんなが同じ情報を見ていましたが、現在は一人一人が自分のデバイスで個々に最適化されたコンテンツを視聴しています。配信動画はテレビCMに比べ、はるかに効率が良く、ユーザーの心に届きやすいと言えます。
拡散されやすい
視聴者の感情に訴えかけやすく、見やすく記憶に残りやすい動画の特徴は、拡散されやすさにもつながっています。ブログ投稿や記事、製品ページと比べ、動画コンテンツは2倍共有されやすいという調査結果が出ています。プラットフォームのアルゴリズムにより、反応がいい動画はさらに広く拡散されるようになっていますので、魅力的な動画を作ればかける費用に対してとても大きな効果を得ることができます。
（参照：Video Marketing Statistic 2022 Wyzowl）
低予算で制作できる
かつては、動画を制作するためには本格的な機材を多数用意しなければならず、身につけなければならないスキルも、かかる費用も膨大でした。
でも今は、デジタル化が進み、機材も進歩して、以前よりはるかに安価で手軽になっており、素人でも簡単に動画制作ができるアプリケーションも充実しています。
すでに見てきたような動画の高い有用性から考えると、とても気軽に効果の高いプロモーションを行うことができるようになったと言えます。
プロに動画制作を頼む場合でも、以前よりははるかに価格が下がっています。誰もが動画制作に挑戦できる時代になったと言うことができます。
効果検証しやすい
さらに測定ツールを使うことで、「実際にどんなユーザーが動画や自社広告を視聴して、商材購入につながったか」などを分析でき、より細かいマーケティングに活かせます。また、動画マーケティングはデジタルとの相性も良いためきめ細かな分析が可能です。
例えば、その評価指数には「総再生数」「時間帯別再生数」「ユニーク再生数」「1回あたりの平均視聴時間」「視聴率」「再生率」などがあります。また、どこで離脱しているのかなど細かな分析を行うことも容易です。どの評価指数を使うかを先に決めて目標を立てておくと、より効果検証も実行しやすいでしょう。
動画マーケティングのデメリット
動画制作のスキルが必要
動画制作が以前よりははるかに簡単にできるようになったとはいえ、写真や文章に比べ、制作にハードルを感じることも事実です。
動画は時間を伴うものなので、何度も再生しながら調整すると、慣れないうちはどうしても時間がかかってしまいます。
また、動画コンテンツを制作する時のテーマの選び方、内容の決め方、撮影の方法、時間配分、字幕の入れ方など、未経験の人にとっては覚えなければならないことが膨大に思えるでしょう。
1つの方法は、簡単な動画から自分で作ってみることです。
手持ちのスマートフォンだけで、無料で始めることができます。初めから高度な動画を作ろうと思うと、ハードルが高過ぎて嫌になってしまいますが、それほど手をかけなくても印象のいい動画を作ることができます。その方法も紹介します。
もう1つは外注をすることです。経験豊富な制作会社に頼むこともできますし、今はフリーランスの動画制作者も大勢います。クラウドワークスやココナラのようなマッチングサイトを利用して、試しに１本依頼してみると良いかもしれません。
動画マーケティングの知識が必要
動画コンテンツの制作ができたとしても、最大限の効果を発揮するためにはWEBマーケティングの知識も必要となります。どの配信サイトを選ぶか、アルゴリズム対策はどうするのか、効果検証はどのように行うのか。コンテンツ制作とはまた違った知識が必要になります。この知識がないと、どんなに素晴らしい動画コンテンツを作ったとしても視聴されずに努力が無駄になる可能性もあります。方法は自分で学ぶかプロに依頼するかになります。ただプロに依頼する場合でも、最低限の知識は身につけておくことをおススメします。
長く続ける必要がある
コンテンツマーケティングはストック型とも言われ、多くのコンテンツを継続的に投稿し続けることで徐々にチャンネルやアカウントが成長するという特徴があります。コンテンツがバズれば一気にチャンネル登録者やフォロワーが増える場合もありますが、それだけだと瞬間風速が上がるだけで、効果は徐々に弱まってしまいます。確実に一定の支持を得る動画を継続的に投稿することで、チャンネルやアカウントの信頼が蓄積され、過去のコンテンツも視聴し続けられることになります。直接的な売り上げやコンバージョンだけでなく、広告収入を安定して得られるようになるという副産物も期待できます。
ただ、労力のかかることではありますので、そこまでの労力はかけたくない、あるキャンペーンのみ拡散できればいいという方は、フロー型の動画広告の利用を検討するのもよいでしょう。
動画制作の方法
企画を作る
動画マーケティングの成功には、綿密なコンテンツプランニングが必要です。目標設定、ストーリーボードの作成、撮影スケジュールの立案などを含む計画を立てることで、スムーズな制作プロセスを実現できます。また、視聴者の興味を引き続けるために、コンテンツの一貫性やメッセージの明確さを保つことが重要です。
シナリオを書く
動画制作の第一歩は、明確な企画とシナリオの作成です。ターゲットオーディエンスに響くストーリーを考え、どのようにメッセージを伝えるかを決定します。シナリオは動画の骨格となるもので、映像とナレーションの流れを具体的に描くことで、制作段階でのスムーズな進行を支援します。
撮影する
撮影と編集は、動画の品質を左右する重要な工程です。高品質な映像を撮影するためには、適切な機材の選定や撮影技術が必要です。
編集する
編集では、映像を魅力的に構成し、視聴者の興味を引き続けるための工夫が求められます。効果音や音楽の選定、字幕の追加なども重要な要素です。
初心者でも使いやすい編集ソフト
動画制作には、多くのツールとソフトウェアが利用されます。例えば、Adobe Premiere ProやFinal Cut Proなどの編集ソフト、After Effectsなどの特殊効果ソフトがあります。これらのツールを効果的に使いこなすことで、プロフェッショナルな仕上がりの動画を制作することができます。
動画マーケティングの基礎
ターゲットオーディエンスを決める
ターゲットオーディエンスを明確に設定することは、動画マーケティングの成功に欠かせません。顧客の年齢、性別、興味関心、行動パターンなどを分析し、最適なコンテンツを提供することで、より効果的なマーケティングが可能となります。ペルソナ設定を行い、具体的な視聴者像を描くことが重要です。
配信プラットフォームを決める
動画を配信するプラットフォームの選定は、ターゲットオーディエンスにリーチするための重要なステップです。YouTube、Facebook、Instagram、TikTokなど、それぞれのプラットフォームには異なる特性とユーザーベースがあります。目的やターゲットに応じて、最適なプラットフォームを選ぶことが成功の鍵です。
動画の最適化とSEO対策
動画のSEO対策を行うことで、検索エンジンでの視認性を高めることができます。適切なキーワードの選定、タイトルや説明文の最適化、タグの設定などが重要です。また、サムネイル画像やキャプションの工夫も、視聴者のクリック率を向上させるために有効です。
効果測定と分析
動画マーケティングの効果を測定するためには、視聴回数、エンゲージメント率、コンバージョン率などの指標を分析する必要があります。これにより、どの動画が効果的かを判断し、今後の戦略に反映させることができます。Google AnalyticsやYouTube Analyticsなどのツールを活用しましょう。
まとめ
