こんにちは！
このブログの管理人、82chisaです。
私は東北の田舎に住むフリーのライター・編集者です。
10年以上前に東京から移住し、紆余曲折しながらも人の縁に恵まれ、東北の自然に抱かれて家族と幸せに暮らしてきました。
でも今、どんどん人口が減っていく地域の現状に危機感を持っています。
私はこれまで、公共やまちづくり系の仕事を中心にライティングや編集をしてきました。
行政もNPOやまちづくり団体も、地域を盛り上げようとそれぞれの立場で頑張っています。
でも、そんなことで現実が変わるほど甘くはないと、みんな心のどこかで気づいているはず。
きっとあなたにはわかっているはずです。田舎が生き残るために最も大切なのは、地元の事業者さんがちゃんと儲かっていることだと。
なけなしの税金や、国からもらった補助金で付け焼き刃の事業をして一時的に盛り上がったように見えても、地域が衰退する未来は変えられません。
そこで私は、みんなでこの先を生き残るために、田舎の小規模事業者であっても自分で少ないコストでできるWEBマーケティングの方法を学んで伝え、地域で奮闘しているみなさんのお手伝いをしたいと思い、このブログを作ることにしました。
すごく頑張っているのに収益が増えない
あなたはきっと、ものすごく頑張っていると思います。
毎日、めちゃくちゃ働いていると思います。
サービス・商品のことを毎日一生懸命考えているし、来てくれたお客様、買ってくださったお客様に最善を尽くそうといつも努力していると思います。
ほとんど眠れない時も少なくないかもしれません。
それでも、喜んでくれるお客様のことを思って、踏ん張って働いていますよね。
それでも、売上が増えない。だから忙しいのに人を増やせない。新しいことを学びたくてもそんな時間は無い。おまけに物価が上がって、原価や経費がわずかな利益を食い潰してしまう。大切な家族と仲良く暮らしたいのに、些細なことでケンカしてしまう。貯金が増えなくて将来が不安になってくる。
それでも、
自分を生かしてくれてきたこの地域が好きだし、
バカなことを言って笑い合える仲間が好きだし、
愛する家族を守って、子どもたちには思い切り挑戦させてあげたいし、
自分を頼ってくれる人のことは助けたいし、
できればずっと、この町を離れたくはない。
そう思って、頑張り続けていますよね。
そんなあなたが報われないなら、地域の未来は無いと思います。
田舎に限らず日本全体の人口が減っていくトレンドの中、地方が生き残るのはこの先、本当に大変なことだと思います。
それでも、まだやれることはある。
その一つの希望になり得るのがWEBマーケティングではないかと、私は思っています。
なぜWEBマーケティングに希望があるのか
届けるべき相手を狙って情報を届けられる
いきなりですが、WEBマーケティングの強みは、なんといってもココです。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などに広告を出すしかなかった時代には、誰であろうと、とにかくたくさんの人に知られるようにすることが重要でした。今でも大企業のブランディングには有効な方法かもしれませんが、地方の小規模事業者にとっては効率が悪い上にコストも高すぎますよね。
でもWEBマーケティングなら、「自分が届けるべき相手を狙って効率良く情報を届ける」ことが可能です。
しかもその範囲はWEBを使っている人全てです。より少ないコストで、自分のサービスを必要としているお客様に、どこにいるかに関係なく、効果的に情報を届けることができるのです。
数字で測ることができる
テレビやラジオなどのマスメディアの広告は、すごくお金をかけた割には効果がよくわかりません。
私は以前勤めていた出版社で、日本でトップの広告代理店に広告を打ってもらう仕事をしたことがありますが、成果の測り方は曖昧なものでした。
でもWEBであれば、自分のサイトやアカウントにどれくらいの人が来たか、いつ、どんな人が来たか、その後、狙った行動をしてくれたか、さまざまな指標で検証することができます。少しずつ試すこともできるし、うまくいかなければ戦略を変えることもできるのです。これは小規模事業者にとって大きな利点です。
初心者でもやりやすい環境になっている
ここまで書いてきましたが、
それはわかってるけど、時間が無いし、頼むお金も無いって言ってるじゃん
という声が聞こえてきそうです（笑）
そうですよね。だから今までやれなかったんですよね。
ただね。今は、自分でWEBマーケティングをするハードルが、昔より、ずーーーーっと下がっていると思います。
ポイントは以下の３つです。
- 無料もしくは安価で使えるツールが増えている
- ほとんどの人に必要十分な機能があり、直感的な操作で使えるサービスが登場している
- WEBサイトや動画を使って無料で学べる
WEBマーケティングについての基礎的な考え方やツールの使い方など、今はネットを検索すればいくらでも出てくるので、誰でも無料で学習し、取り入れられる環境が整っています。
また、宣伝、集客をしていくためには、チラシでも広告でもSNSでも、なんらかのコンテンツを作らなくてはいけないことが一つの大きなハードルだと思いますが、それが以前よりもずっと楽になっているのです。デザイナーにお願いしなくても、必要十分にセンスがいいものが作れます。
私が作っているこのブログも一つの例です。
東京の出版社に勤務していた時（2000年代）、自社WEBサイトのリニューアルと管理運営を担当したのですが、当時はかなりの金額をかけてプロに頼むしか、方法がありませんでした。でも今は、初めてブログを作る私が、この程度の記事を作ることができています。ちょっとだけ勉強すれば、いくらでも自分でコンテンツを作ることができるのです！！
ましてやこれからは、AIの進化でさらに便利になります。
ツールを使うという点では、都会との格差はどんどん無くなっているのです。
このブログに小規模事業者がWEBマーケティングを取り入れるための情報をまとめます
WEBマーケティングの利点がわかったところで、
だから、その勉強をするのが大変なんだよ！
という声が今度は聞こえてきそうです（笑）
だから、このブログを書くことにしました。
みなさんが記事を読みながら一つずつステップアップしていけるように、私が学んだことを順を追ってこのブログでお伝えしていきます。
私もマーケティングについては初心者です。
でも、これまで数百を超える取材やインタビューをしてきたので、初めて接することの要点を掴むのは得意です。
それに「編集」というのは、情報の送り手と受け手の間をつなぐ仕事です。
世の中にすでにあるのに、届くべき人に届いていない情報を届けるための仕事です。
なので、WEBマーケティングの考え方とやり方について、初心者でも理解を深められるようにこのブログを書いていきます。
でも、マーケティングは初心者なんでしょ？
はい、おっしゃる通りです。
なので、私もこのブログを作りながら一緒に挑戦します。
私の知人で、個人でカフェを経営されてきて、この度、事業再構築補助金を活用して新規事業を始める方がいらっしゃいます。
大きな街に通えなくはないけれどそんなに近くはない、人口4万人前後の街。車でのアクセスはいいけれどJRの駅から歩くには遠い場所にあるお店です。
その新規事業のインスタグラム発信をお手伝いさせていただくことになりましたので、その過程もこのブログでお伝えします。
地域の小規模事業者がゼロからWEBマーケティングに挑戦し、どんな風に悩んで、何を実行して、どのような結果となったか、一緒に旅をしてください。
WEBマーケ実践編「圧倒的に変わる！ 田舎のお店の理想のインスタ実践記」はこちらから🔽
【実践編第0回】大切な人を守るため、新規事業のSNSマーケティングにチャレンジ！
マーケティングとは「営業しなくても売れるようにする」こと
「マネジメントの父」と呼ばれるピーター・ドラッカーは、名著として名高い『マネジメント【エッセンシャル版】』の中で
「マーケティングの理想は、販売を不要にすることである」
と述べているそうです。
そんな風になれたら、夢のようですよね！
でもそれが、マーケティングをやる目的なのです。
WEBマーケティングの目標は、ブログやSNSなどのツールを使って、あなたのお仕事の価値を、届けるべきお客様に、いつでもわかっていてもらえる状態にすることです。
この状態を作れたら、お客様が「欲しい！買いたい！使いたい！」と思った時に、あなたのお仕事のことを思い出して、向こうからアクセスしてもらえますね。
そんな状態を作れるように、これから一緒に頑張っていきましょう！
